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开头 | 深蓝财经阿朱 露出 撰文 | 杨波 万万没念念到的是，今夜之间，有“陕西第又名酒”之称的西凤酒被部分网友冠名为“夹头酒”、“夹香型”等。这令品牌方始料未及！ 况兼，这一波负面舆情来的有点凶猛。这种负面形象一朝绑定，恐将严重影响西凤酒的发展。 IPO 4次不可的西凤酒，最近因为邀请网红“司马南”出席行径，被网友骂惨了。 这回西凤酒的口碑，真要崩塌了吗？ 1 恶评 最近，在好多平台，网友们暗意要阻抑西凤酒。 比如新浪微博平台： 
在抖音，西凤酒的评述区也陨命了。 网友们给西凤酒取了多样诨名，什么“夹头酒”、“夹香型”。 
西凤酒的直播间，多样评述刷屏了，比如“我身边一又友谁喝西风息交”，“你们不买，我也不买了”“高力士代言”等等。 把主播都整苦恼了。 
临了，西凤酒直播间不得不关闭评述。 以致，一些陕西当地的网友纷纷“割袍断义”，暗意以后不喝西凤酒了。 这一波舆情，针对西凤酒的“炮火”似乎来的有点历害。 2 启事 正本阿朱 露出，事情的启事是中秋前夕，国花瓷西凤酒在西安举办“中秋盛唐夜宴”行径。现场荟萃了浩繁文化界名东谈主大咖、有名达东谈主，盛况超卓。其中就包括司马南。 行径驱动前，筹办方面还将他四肢“高明嘉宾”宣传。 看得出来，西凤酒方靠近他委用了很高的期许，可能涓滴莫得预判到会激勉这样大的争议。 
行径扫尾后，在一些执行著述中，左右方欢欣、惊叹之情话里有话。比如“零丁学者、社会评述家，全网粉丝向上5000万的司马南真挚拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。 
但网友们对此并不买账。 尤其是司马南饰演“诗仙李白”，网友们的确破大防了！ 
还有不解真相的网友，误认为是当地文旅部门邀宴客串的。 
不外，也有网友暗意“即是李白再现”！ 
但总体而言， 当前网上的公论如故负面偏多，对于西凤酒的品牌形象或已形成不良影响。 有传媒业内东谈主士还指出：“有几许东谈主会从此拒却喝西凤酒？”至少在高级宴请时，在不解对方客户价值不雅时，也许会持重有筹商西凤酒不上桌。 
说的有几分兴味兴味。 3 4次IPO未果 西凤酒，出自陕西宝鸡。 西凤酒的“黑”历史不少的。单单就祸患重重的IPO，就有不少“事儿”。 第一次冲击上市在2012年，因被曝光在2010年的财务事迹上作秀，畴昔度现实亏欠4.2亿元，不得志IPO“赓续三年盈利”的硬性条目。 2016年，天然有中信产投的匡助，但西凤酒2012年-2014年营收和净利呈下滑趋势，财务高管也被爆出屡次挪用银行承兑汇票。 2017年，西凤酒又堕入了“贪腐风云”，原总司理张锁祥、原副总司理高波因古老、贿赂等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过贿赂获取原始股被判刑。 反差英文时隔一年后，2018年西凤酒再次冲击IPO，天然招股书和高管都没出问题，但一份检测论述闪现西凤酒旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒最终出当前了证监会初度公修复行中止审查名单。 尔后，西凤酒参加了修皆内功的时期。 2019年1月起，张正担任陕西西凤酒厂集团有限公司党委布告、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长。在张正的操盘下，西凤酒开启“高端化、宇宙化”的发展计谋，先后打赢了营销矫正、品牌梳理、处罚提高、技改扩能等一系列硬仗，尔后，西凤酒年均增长率冲破了20%，发展速率有目共睹。 据西凤酒官网先容，2023年，陕西西凤酒厂集团有限公司兑现销售收入103.4亿元，同比增长23%，证实跨过“百亿”门槛。 一系列收货单背后，商场对西凤酒的质疑声息也不少。 本年5月，“酒业内参”在《西凤酒虚胖的百亿营收，魅影重重有注水之嫌》报谈中指出： 一，西凤酒宣称达到百亿营收，但这个数字可能包含了税款，现实营收可能低于百亿。同期，与其他白酒企业比拟，西凤酒的营收和盈利才气存在差距。此外，西凤酒公开财务数据与西凤集团公开的数据存在较大各异，也激勉了对其营收确凿性的质疑。 二， 西凤酒的净利润率远低于行业平均水平，这与其贴牌花式和过度依赖省内商场干系。况兼，西凤酒的贴牌花式导致其对品牌的界限力弱，对西凤酒的盈利才气和品牌形象形成了负面影响。 三， 西凤酒过度依赖陕西省内商场，这放胆了其在宇宙乃至民众商场的竞争力。 另外，西凤酒的估值也被质疑。 8月5日，西部产权交往网发布了一则《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》。西凤酒近期完成了一笔增资，触及五家企业，出资金额合计约4.89亿元，合手股比例合计4.15%。把柄投资金额与合手股比例拙劣联想，西凤酒本次增资估值约为117.8亿元。参与增资的鼓舞中，除了长安汇通投资处罚有限公司外，其他四家公司均为新鼓舞，且大量与西凤酒存在业务关联。 率先，有商场分析东谈主士指出，这种经销商合手股、长短不一的关联贯构，有可能愈加“不利于”上市进度。 其次，西凤酒103.4亿营收，对应的估值才117.8亿元，市销率仅1.1倍。 咱们来浅易作念个对比。 以2024年9月9日收盘联想，酒鬼酒客岁营收28.3亿元，对应当前的市值112亿元。市销率3.9。 以2024年9月9日收盘联想，今世缘客岁营收初度冲破百亿（101亿），对应当前的市值469亿元。市销率4.6。 另外，公开贵府闪现， 从2019年-2023年第一季度，西凤酒审计交易收入分辩为46.8亿、46.7亿、60.3亿、59.2亿和13.1亿元；年度审计净利润为7.47亿、6.7亿、8.7亿、7.6亿和1.7亿元。由于最新的数据不全，无法确凿评估。 然则，西凤酒117.8亿元的估值，在业内东谈主士看来，并不对理。这内部的确凿原因，无从清爽。 4 结语 企业营销，应该严慎选择“网红”。切勿因为“网红”的选择流毒，给品牌形成负面影响。 据悉，9月19日下昼，西凤酒营销处罚有限公司和西凤酒品牌运营有限公司斡旋远大下发 《对于标准商场执行行径的见告》。该“见告”中有一条是“行径拟邀请的众人学者、重程序导、文假名东谈主、集聚大V等须合适社会成见中枢价值不雅”。 
当前，该远大见告是否与近日集聚出现的负面舆情干系，不知所以。 上述的“合适社会成见中枢价值不雅”是否暗指近日出现的争议“不合适社会成见中枢价值不雅”？ 对此，你们怎样看？ 参考贵府： 酒业内参，《西凤酒虚胖的百亿营收，魅影重重有注水之嫌》，2024-5-27 逐日财报阿朱 露出，《西凤酒的“后百亿时期”压力：调度期怎样保住飞腾势头？》，2024-8-2
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